初中女生叫痛图文,学会借助这3样东西,唤醒众人情绪

当前位置:首页 > 娱乐 发布时间:2019-09-02编辑:来源:www.aikali.com阅读数:次 手机阅读
初中女生叫痛图文初中女生叫痛图文

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来源于微信公众号:笔记侠(ID:Notesman)

讲者 | 粥左罗

今日笔记达人 | 刘铮

封面设计 & 责编 | 马畅

内容来源:2019年 8月16日,在2019首届创意营销大会上,粥左罗账号主理人、《学会写作》作者粥左罗进行了题为“学会写作:三年写出100篇10万+的方法论”的精彩分享。

完整笔记•内容创业

笔记君邀您,阅读前先思考:

写出爆文有哪些关键点?

内容对读者的作用是什么?

写出的爆文,意义是什么?

大家好。几乎所有做内容的人,都会追求10万+,哪怕外界对10万+的骂声再大,它也都还是我们的追求。

我今天,就为大家带来关于“打造10万+爆款文章的三个关键”的分享。

序:能写出10万+爆文的

决定性因素是什么?

我把决定性的因素,总结简化到最简单的地步。不论任何东西,越是复杂,你就越是记不住,因为你在操时总会考虑太多冗杂因素。

第一是选题,第二是内容

大家可能会疑惑,选题在前,还是内容在前?肯定是选题在前。

就好比我问课程组的同事,你觉得一个课能否卖得出去,最重要的因素是什么?他说,课程内容要好。我说,不对,用户购买这个课之前,是不知道内容好不好的,只能看到文案在夸这个课有多好。

用户是通过查看课程列表中的每一个题目,来决定买不买的。所以,选题一定是大于内容的。

然而这个“大于”,不是说选题比内容更重要,而是指顺序——要先有一个好的选题,然后再有一篇好的内容。

反过来,就算你的内容写得再好,如果用了一个很差的选题,那也是没有用的。

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▲ 长按图片,分享给需要的人

第三是分享率。

大家还会疑惑,到底是打开率高更好,还是分享率高更好。毕竟,打开率高,才有分享基数。

但是,如果用户看完你的文章后,文章的分享率很高,打开率却不够,那么分享基数肯定是少的;如果打开率很高,而分享率不够,那就永远成不了爆款。

没有任何一篇爆款文章,是只靠打开率达到的。

所以,做公众号是非常考验取标题能力的;劣质标题就只有打开率,因为没有人会分享连自己都看不惯的标题。

甚至,文章的标题如果稍一用词不当,大家就可能会不愿意转发,大家不愿意分享给同学、朋友或家人。

因此,用户看到标题和文章后,会不会觉得你写得好,愿不愿意帮你转发,这很重要。

综上,我来详细地讲讲这三点相对应的3个关键。

一、你的选题,

如何借势成为爆款?

1.人生最大的痛苦,就是选错题

第一个关键,是“选题借势”。

电影《哪吒》的导演——饺子——说过一句话:人生最大的痛苦是,你解对了题,但却选错了题。

什么意思呢?比如,我们的写手写了一篇文章给我看,我觉得每一点都写得很好,但是选错了题;他把他抛出来的话题,阐述得特别好,但就是选错了题。

如果饺子当年不转行,他可能会是一个非常好的药剂师,还可能在医院里被评上优秀员工。但是这样,他就在这个地方解对了题,而却选错了题,因为他本有机会拍出《哪吒》这样的电影。

然而,人生更大的痛苦则是,你压根不知道自己选错了题。

我经常问我们的写手,你觉得某个选题怎么样?它是不是大多数用户所关心的?是一个真痛点还是假痛点?是自嗨还是大众真正需要的?是为大众提供服务还是能解决痛点?往往写手们不知道自己写错了什么,只觉得自己的文章表达得很好,很有文采。

《孙子兵法》上说:胜者先胜而后求战,败者先战而后求胜。我们反复追问,选题好不好,但是新手往往灵光乍现就开始写;很快想出一个选题,而花很长时间打磨文章,这样做事,顺序就错了。

写作的“先胜而后战”就只有两个字:借势。

你要写本来就蕴藏着巨大能量的东西,这个东西不是你创造出来的,而是本来就有的,是你发现了它,把它的能量释放了出来。

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▲ 长按图片,分享给需要的人

比如我写导演饺子的那篇文章,有90万阅读量,我的贡献在哪里?这么好的一个故事、这么好一个人物经历,这不是我创造出来的,我只是敏锐地发现了它,把这个人身上的能量给释放出来。

我常说,我写出了10万+,是因为内容的主体很牛,但如果写不出,则是我的写作能力有欠缺。

事物本来蕴藏着的巨大能量,你能否帮它释放出来?实际上作为一个写手,我们没有那么大的本事,能平白无故创造出一个爆款,让它流行。

2.如何成功借势?

借势是借哪些势呢?有四点:

① 热点事件

我做自己的公众号有一年多,我的部分爆款文章,例如:

写美团收购摩拜的,阅读量160万;写海底捞上市的,阅读量80万;写关于小众纪录影片《燃点》的——片中主题是讲创业者——阅读量是20万。

我们在选题时,发现了《燃点》的能量:它的票房很低,我们都敢写,是因为我们发现了电影背后的主角们身上的能量。当然,有时也会有错误的发现。

这些文章为什么阅读量这么高?因为它们每一篇都是热点。美团收购摩拜时,在互联网圈、创投圈都轰动了;海底捞上市时,早就积累了非常强大的群众基础。

这些就是基数,我们再借一个热点事件,就能迅速让它爆发。所以你要做的,就是踩在热点事件上,跟它一起爆发。

另外,还有一篇文章,阅读量也很高,冲得很快,很多人看到后觉得好开心,而我没有,我马上坐下来又写了一篇,这篇又是10万+。

所以,当你发现一个爆发点的时候,要使劲地消费它,因为很多超级大的热点是很不容易碰到的。热点每天都在发生,但是非常大的热点还是要凭运气碰。

那么,我们就还要讲,热点是什么?热点就是:在同一时间段内,有非常多的人在关注同一件事情。

大家对那件事的注意力,在同一个瞬间爆发出来;那个“瞬间”可能是半天,也可能是三天。

写作是干什么的?做内容做的是什么?做内容是在竞争什么?谁抓住用户的时间和注意力更长?我这样理解:

内容是一种解决方案,无非是帮大家节省时间,或帮大家杀掉时间;但是它做的事,永远都是在抢夺用户的时间和注意力。

为什么要追热点?就是因为,热点在一定时间段内,附着了人们最多的时间和注意力。

因此,写作要想抓住时间和注意力,必然就要追热点;这是一定要做的事,不做就会失误。你不要鄙视热点,你该鄙视的是用劣质手段追热点。

把控传播的时机也很重要。之后写的,也不一定比之前写的阅读量更高,因为大家的新鲜感可能早就没有了。把控时机,有非常多微妙的地方。

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这是电影《狮子王》的指数,它也有过一个瞬间爆发,但是写它的文章不多,为什么?刚才我们说,热点天天有,但是,热点的大小有不同。

大家看一下:黄线的是马伊俐,绿线的是《哪吒》,和这些一比,《狮子王》就快成直线了。所以,你在每一天要写什么,都是有数据在背后支撑的。

我们要看背后更宏观的世界,它们才能提供给我们非常多数据,让我们参考。

我写《哪吒》的文章时,在看猫眼数据,每天都看猫眼的每小时票房数,各家给出的票房预测等等。

所以,我很早就策划了这个选题,因为我在写之前就知道这个电影要爆。很多时候,等别人把一样事物写成了10万+后,你才刚发现那样事物,这就是没有提前的预估。

这就是借势里第一个重要的点,热点事件。借势,要从那些本来就充满巨大能量的东西身上借。

② 人性需求

第二个永远都充满巨大能量的东西是什么?人性的需求。

人性最本质的需求是什么?爱、恨、情、仇、金钱、地位、名誉,人永远都在渴望得到。

比如七夕节时,我问编辑,为什么没有在七夕节的时候策划一场关于爱情的活动?哪怕是一个非常凄美或非常励志的爱情故事,都可以准备一个,但是为什么没去借?这是你每天都要琢磨的

所有人,在本质上和动物类似,天生就有攻击欲;人性中的嫉妒,就带有攻击性。我看过一句非常经典的话:什么是受过高等教育的人?就是他学会了压制自己的攻击欲。

就好比,我明明想骂你,但是忍住了,还反过来说你好可爱。受过高等教育的人,更擅长控制自己的情绪,通过各种方法来压制自己的攻击欲

我们还喜欢在网上看见一个偶像人物的崩塌,如某个名人在被大家骂的时候,大家非常开心,这就是人性。

还有站队。做内容时,是非常需要站队的,而且站队也是一种人性:我站在你这一边,咱们就能一起利益更大化。

③ 宝藏人物

宝藏人物,是说发现人物的多面性。你会看到原来他不只是会唱歌,还有很多好故事,还有很多其它才艺,还有很多我们不知道的有趣经历。

这个宝藏,你可以挖,挖里面蕴藏的巨大能量,借从而势。那哪些是宝藏人物呢?不只是名人。

我会用敏锐的目光,书写待开发人物。

比如,大家都知道马云,他给澳大利亚一所大学捐款的故事被新闻报出来后,我写了一篇文章,挖掘出他身上不被人所熟悉的内容,才能做出大爆款。还有饺子,这样厉害的人,难道不该让他被大家知道吗。

梁宁也一样,她很厉害,但是很多人都不认识她。我就写这样的人物。我过年时听了她的课后,写了一篇文章。她的身上就蕴藏着巨大的能量,她代表了一种生活方式,那是一种你想过但是不敢过的生活方式。 还包括视觉志做的一个新号——最人物,这里写的每一个人物,都是宝藏人物,挖掘出每个名人不被人所熟悉的另一面。这就是视觉志这些大号的厉害之处,发现了一个好故事,就马上去采访、写稿子。

这样的敏感,需要持续积累,每个做内容的人都可以提前很长时间准备,而不是当你想要写谁的时候再去研究。

大部分写手写出关于人物的爆文,都是基于他过去对这个人有持续的关注,而不是瞬间爆发。

④ 圈层认同

我们大家都有一种共同认同。地域爆款,就有一种非常深厚的地域认同。

比如你写北京人如何如何,上海人如何如何,这种文章很容易出爆款。通常这种文章要么不温不火,要么就是爆款,也值得长期去关注。

还有很多漫画体的内容,不要认为它很简单,一般每篇都要做一两周,或者一个月。很多人觉得它没什么,无非是几张图配几句话;但是那几句话,是被反复地、精细地打磨过的,可能每一句话让人看完都心里一动,能被调动出情绪。

这就是圈层认同,所有的安全感,都来自于圈层认同。

还有人群爆款。就像我大学时开始玩滑板,滑板是一项会不断失败的运动,你会不断地摔倒;在外人看来,玩滑板的人太傻了,但是玩它的人都很爱滑板。

《极度珍惜一个销售员的24小时》里面讲,选择一个销售要很有方法。销售是一样非常普遍的工作,门坎虽然很低,但是能做到精英的也非常厉害。

所有的销售都认为,我们都是某一种人,这也是一种圈层认可;可以一瞬间把所有情绪都释放出来,凝聚到最强。 假若两个公众号互撕,通常也会有10万+:某某抄袭了别人的稿子,别人写了篇文章骂某某,某某又写一篇回骂,这样两篇就都10万+了。这还是一种圈层认同。

当你和你的粉丝们有了共同敌人时,你和粉丝们是最团结的。这就为什么在一起攻击一个人的时候,大家的情绪是最饱满的。

圈层认同的力量,非同小可。大多数传播,都是在圈层里的。写文章时,核心的问题是,自己这篇文章更想抓住哪一个圈层的心。

你不可能把所有圈层都覆盖,击中一个就足够了。有时候要写一篇销售方面的文章,就开始想,做运营的人看完后会不会转发?

想这么多是不可能全都照顾到的,你写一篇文章时,要先把一个圈层的人给伺候好。

好,第一部分我讲的时间最长,因为它是最重要的部分。

二、你的内容,

如何唤醒读者的情绪?

第二个关键,是“内容借情”。

前面讲选题,如果提炼到最精简的话,那就是——情绪,人的底层操作系统,就是情绪;一个人,由情绪构成,靠情绪驱动。

你在写文章时,永远都要唤醒自己的情绪。我写饺子的文章时,经常酝酿自己的情绪:找一个安静的地方,读他的自传,认真体会,我希望感觉到自己就是他,代入他的生活。

这样,在下笔的时候,我能释放出情绪,相信在大家阅读的时候也会感受得到。

最好的文章,是有情绪的唤醒;最烂的文章,是让大家无感。读者看完文章,什么感觉都没有,连生气都不生气。

所以,《哪吒》这篇文章涉及两条情绪线——

第一条情绪线,是导演励志逆袭。写这样的人物时,应该给大众制造一种“我也能这样成功”的幻觉,就像广告一样。

第二条情绪线,是国漫艰难崛起,给大家制造爱国的情绪。我把两条线融合在一起,大家的转发欲望就会被激起。要通过内容,把情绪堆出来。

这就像有一篇写郭帆(《流浪地球》的导演)的文章,也用的是这两条线,比如中国拍科幻片有多困难,外国人是怎么笑话我们的,但郭帆如何坚持的,我们终于给了老外一个证明。这种情绪当时就激发出来了。

那么,在做内容时,我们要看清这四件事:正面高唤醒,正面低唤醒,负面高唤醒,负面低唤醒。

1.正面高唤醒

你写的东西非常正面,又能唤醒大家的积极情绪,这样的文章是最安全的,因为不会被封。

2.正面低唤醒

有人会问:为什么正面内容,有时也会让人讨厌呢?我举一个简单的例子,假设我经常在文章里写自己的经历,别人看到后觉得很励志,想要向我学习;于是我就写自己是如何升职加薪,怎么混到很好,但是评论区里有人说我在炫耀。

这就是正面低唤醒。为什么正面的内容让人讨厌?是因为,过于自我的正面内容,会让人讨厌。大家一定要记住。

3.负面高唤醒

大家一定认为,负面内容是不易于传播的。相反,负面内容相当容易传播,因为人永远是逃避危险的。

比如,你写了一篇负面的内容,但是你写它的目的,不是为了制造负面情绪和传播,而是为了唤醒正面的情绪或认识,这就会得到高传播。

4.负面低唤醒

这就不用细说了。令人感到凄惨、悲伤或绝望的东西,大家既不愿意看,也不愿意转发。

转发,代表着你是怎么样的欣赏口味。

三、你的文章,

能让用户很有面子吗?

第三个关键,是转发借人。

一篇文章,它的转发率决定了它是否能成为爆款。低转发率的文章,是不可能成为爆款的;低转发率的公众号,也没有未来,你永远在消耗存量。

我在选题时,永远在考虑:这个选题的转发量会不会更多。而如果是取标题的话,我会更侧重考虑:读者转发的时候,会不会非常开心地转发。

读者在转发之前,也会有以下几种考虑:

1.转发你,我会有面子吗?

我写文章的时候,会不停地问自己:我的文章写出来,别人转发时,有没有品牌感?有很多文章,都是被自己的标题给弄烂的。

如果一篇好文章,却写了一个烂题目,读者就会担心转发后被熟人看见,影响不好。

2.转发你,你能帮我表达吗?

一定要记住:好的东西,都具备宣言属性。

什么叫宣言属性?饺子的那篇文章,叫《永远去做你余生最重要的事》,这就是一个非常好的“宣言式口号”,特别适合转发。

3.转发你,我能引人注意吗?

举一个简单的例子:如果你想发一条朋友圈,但你本能地知道,自己发出来后没有人会点赞,也没有人评论,那你还会发吗?不会的。

我们做内容,是为了提供一个内容,让用户拿去做社交,让用户更有存在感,更有优越感。

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▲ 长按图片,分享给需要的人

帮用户创造上述三种价值,用户自然会帮助你,甚至双赢。

永远不要说“用户不愿意帮我转发”,你先问问自己,有没有给用户增添足够多的面子、优越感和存在感?

——以上,是我今天讲的三个部分:选题借势、内容借情、转发借人。感谢大家。

本文来源:公众号 @笔记侠。中国最大的新商业知识笔记共享平台,微信价值排行榜总榜前十,独家笔记支持湖畔大学、混沌大学、青腾大学、高山大学、中欧创业营、京东商学院、北大国发院等顶尖商学院课程,BAT、TMD、小米、华为、网易等知名企业,丁磊、傅盛、李善友等知名人士,60万企业决策及管理层都在看。

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